+20.9%
рост общего числа конверсий
Как офлайн-данные увеличили конверсии Pirnar на 20%
О бренде Pirnar
Pirnar — мировой лидер и признанный новатор в производстве входных дверей премиум-класса. Обладая 50-летним опытом и присутствием на 30 международных рынках, бренд создает уникальные индивидуальные решения для своих клиентов.
Задача
Задача
Несмотря на стабильную генерацию лидов через Google Ads, Pirnar стремились точно оценить влияние онлайн-рекламы на финальные продажи в шоурумах.
Бренд столкнулся с рядом проблем:
- Финальные покупки совершались в офлайн-салонах, из-за чего ключевые данные о продажах оставались вне системы Google Ads.
- Отсутствие данных о финальных покупках ограничивало алгоритмы Google Ads в эффективной оптимизации кампаний.
- Данные о конверсиях в Google Ads расходились с внутренней отчётностью компании.
Отсутствие данных об офлайн-продажах
Несоответствие данных в отчетах
Потеря данных о лидах
Стратегия
Решение
Специалисты Admixer Media предложили Pirnar внедрить комплексное решение на базе Enhanced Conversions для сайта и лидов. Это позволило получить полную видимость воронки продаж и устранить расхождения в данных. Теперь алгоритмы Google Ads получают точную информацию, необходимую для эффективной работы умного назначения ставок и точного измерения ROI.
Стратегия включала:
- Расширенные конверсии для веб-сайта: инструмент безопасно хеширует и передаёт first-party данные. Это позволяет системе точнее атрибутировать конверсии даже в условиях строгих ограничений конфиденциальности.
- Расширенные конверсии для лидов: этот инструмент связал онлайн-заявки с реальными офлайн-сделками. Теперь информация о покупке, совершенной в салоне, передается обратно в Google Ads, замыкая цикл продаж.
- Унификация данных: благодаря импорту данных о доходах из CRM, система Google Ads научилась распознавать наиболее прибыльные сделки и автоматически оптимизировать ставки для привлечения клиентов с высоким чеком.
Инструменты и технологии
Успех
Результаты
За первые четыре месяца после внедрения расширенных конверсий бренд Pirnar добился качественного скачка в эффективности своих кампаний. Получив доступ к данным из CRM, система смогла существенно снизить стоимость привлечения и повысить качество лидов.
Ключевым итогом внедрения стал глубокий анализ воронки: выяснилось, что 5% всех конверсий из Google Ads завершаются реальной офлайн-сделкой. Эти данные позволили компании точно рассчитать ROI и перейти к управлению маркетинговыми инвестициями на основе чистой прибыли, а не простого подсчета онлайн-заявок.
–19.5%
снижение стоимости лида
(CPL)
–38.7%
снижение стоимости клика
(CPC)
–2.8%
уменьшение общих затрат
«Мы на постоянной основе сотрудничаем и консультируемся с Admixer Media. Их экспертная поддержка помогает нам непрерывно расширять маркетинговые возможности, повышать эффективность ключевых показателей и придерживаться самых высоких стандартов в рекламе.»
Команда маркетинга Pirnar
Готовы преобразить ваш Digital-маркетинг?
Давайте создадим вашу историю успеха вместе на основе data-based статегий, приносящих измеримые результаты
Свяжитесь с намиПохожие кейсы
Узнайте, как другие компании решали похожие задачи и достигали успеха.
Planeta Sport
Black Friday на максимум: увеличиваем ценность конверсий на 25,55% с помощью Full-Funnel подхода в Google Ads
Смотреть кейс
Technodom
Как Technodom снизил стоимость in-app конверсий на 93 % с помощью Admixer Media и tROAS
Смотреть кейс
Banovo Brdo Residences
Как увеличить ROI в недвижимости: рост конверсий на 58% и снижение CPA на 15% через Google AI и Smart Bidding
Смотреть кейс
