Как Maneks Plus увеличил конверсии на 18% с помощью Google Demand Gen

Бренд

Индустрия

E-commerce и ритейл

География

Словения

Инструменты

Demand Gen

О бренде Maneks Plus

Компания Maneks Plus специализируется на электронной коммерции и веб-решениях в Словении и 13 других странах Европы. Компания вводит на рынок инновационные продукты для повседневной жизни, а также разрабатывает собственные товары, произведенные в Словении.

Задача

После запуска эффективных кампаний, ориентированных на нижнем этапе воронки, бренд поставил перед собой задачу стимулировать дальнейший рост за счёт охвата более широкой аудитории и повышения общей эффективности рекламы.

Ключевые цели:

Привлечение новых клиентов за пределами сформированного спроса (клиентов, которые не ищут их товары напрямую)
Повышение общей эффективности и окупаемости рекламных инвестиций
Снижение зависимости от конверсионных кампаний нижнего этапа воронки

Рост стоимости привлечения новых клиентов

Снижение эффективности маркетинговой воронки

Стагнация показателей рентабельности

Стратегия

Решение

Для достижения целей Maneks Plus запустил кампании Google Demand Gen на всех рынках, используя проверенные отраслевые подходы и весь доступный набор инструментов и стратегий.

Стратегия включала:

Креативы в нескольких форматах (изображения, видео, карусели).
Сочетание сегментов собственной аудитории с In-market аудиториями Google, а также использование ремаркетинга и Look-alike аудиторий.
Использование стратегий назначения ставок, ориентированных на конверсии.
Оптимизация рекламных ассетов с помощью искусственного интеллекта.

Инструменты и технологии

Атрибуция на основе данных

Успех

Результаты

Внедрение стратегии Demand Gen позволило бренду перейти от обработки уже существующего поискового спроса к его активному формированию. Это открыло доступ к новой аудитории, которая еще не искала продукт целенаправленно, но проявила высокую готовность к покупке.

В результате Maneks Plus удалось масштабировать присутствие на мировых рынках и обеспечить устойчивый рост выручки.

+18%

рост количества конверсий

+16%

рост выручки

+21%

рост инвестиций в медиа

“Используя кампании Demand Gen, мы достигли увеличения количества конверсий на 18% и роста выручки на 16%. Этот формат кампаний эффективен на всех рынках, но его успех напрямую зависит от того, насколько ваш продукт продукт попадает в актуальные потребности рынка."

Maneks plus d.o.o.