Kako je Technodom s pomočjo Admixer Media in strategije tROAS za 93 % znižal stroške konverzij v aplikaciji

Znamka

Panoga

E-trgovina in maloprodaja

Država

Kazahstan

Uporabljena Google orodja

Performance Max

O znamki Technodom

Technodom je vodilni trgovec z elektroniko in gospodinjskimi aparati v Kazahstanu, s 63 poslovalnicami v 28 mestih. Podjetje ponuja izdelke več kot 700 svetovnih blagovnih znamk, kupcem pa zagotavlja široko izbiro in visoko raven storitev.

Izziv

Pred optimizacijo so bile oglaševalske kampanje podjetja Technodom usmerjene izključno v spodbujanje namestitev aplikacije, pri čemer se ni uporabljala strategija donosnosti na porabo oglasnih sredstev (ROAS).

To je omejevalo potencial avtomatiziranega ponujanja cen in optimizacije, kar je vodilo do slabše učinkovitosti kampanj in višjih stroškov pridobivanja potencialnih strank.

Ključni cilji:

Znižanje stroškov konverzij znotraj aplikacije.
Izboljšanje učinkovitosti kampanj.
Povečanje stopnje konverzije.
Znižanje celotne porabe oglasnih sredstev brez poslabšanja rezultatov.

Visoki stroški akvizicije

Neoptimalno delovanje aplikacije

Omejena strategija ponudb

Strategija

Pristop

Za rešitev teh izzivov in izboljšanje rezultatov je Admixer Media izvedel celovito revizijo oglaševalskega računa Technodom ter predlagal naslednje strateške spremembe:

Izgradnja ciljnih skupin: ustvarjanje občinstev za ponovno targetiranje na podlagi uporabnikov, ki so v aplikaciji zapustili nakupno košarico.
Kampanje ponovnega trženja (remarketing): zagon ciljno usmerjenih kampanj za ponovno vključitev potencialnih strank.
Optimizacija umeščanja: prilagoditev nastavitev umeščanja v kampanjah Performance Max in App z osredotočanjem na oglasne prostore z najboljšimi rezultati.
Nadzor kakovosti prometa: Izključitev nekakovostnih virov prometa, s čimer se je zmanjšala nepotrebna poraba proračuna.
Integracija GA4: Preverjanje sinhronizacije občinstev GA4 z Google Ads, vključno z dogodki na podlagi uporabniških ID-jev, za zagotavljanje zadostne velikosti skupin za ponovno trženje.

Orodja in tehnologije

Google Analytics 4 Smart Bidding Audience Signals & Expansion

Uspeh

Rezultati

Z uvedbo teh optimizacij je Technodom v prvem četrtletju (Q1) 2025 v primerjavi s četrtim četrtletjem (Q4) 2024 dosegel izjemne izboljšave. Ti rezultati so dokaz močnega povečanja učinkovitosti pridobivanja kupcev in bistveno boljše donosnosti oglaševalskih kampanj.

16,2 %

višja stopnja konverzije

93,1 %

nižji strošek na konverzijo v aplikaciji

18,3 %

nižja skupna poraba oglasnih sredstev

“Iskreno se zahvaljujem ekipi Admixer Media za njihovo kreativnost, profesionalnost in predanost. Vaša podpora v zadnjih šestih mesecih je bila ključna pri doseganju naših digitalnih ciljev in krepitvi naše spletne prisotnosti. Od same strategije do izvedbe in nenehne optimizacije smo dosegli impresivne rezultate: nižje stroške konverzij v aplikaciji, višjo stopnjo konverzije in manjšo porabo oglasnih sredstev. To partnerstvo visoko cenimo in se veselimo prihodnjih skupnih uspehov. Hvala!”

Ainur Abdrakhman,

Lead Digital Advertising Specialist