Kako je IMarketing, uz podršku Admixer Media, smanjio CPA za 38% za Primeserver.kz

Brend

Agencija

Vertikale

IT, digitalna i tehnološka rešenja

Država

Kazahstan

Korišćeni Google Alati

Search Ads

O kompaniji Primeserver.kz

Primeserver.kz je strateški partner za izgradnju moderne IT infrastrukture. Kompanija pruža kompletan spektar usluga – od projektovanja arhitekture do isporuke i konfiguracije serverskih i mrežnih rešenja. Oslanjajući se na međunarodno iskustvo, Primeserver u svojim projektima kombinuje novu i refurbished opremu, obezbeđujući visoke performanse sistema uz optimizaciju budžeta klijenta.

Izazov

Primeserver.kz se suočio sa padom kvaliteta saobraćaja i rastom troškova konverzije, što je negativno uticalo na efikasnost i profitabilnost Google Ads kampanja i otežalo dalje skaliranje.

Glavni ciljevi:

Optimizacija funnel-a i cene po kvalifikovanom lead-u.
Povećanje vidljivosti u visoko specijalizovanom i konkurentnom IT okruženju.
Poboljšanje kvaliteta i relevantnosti oglasnih kreativa.
Detaljan GA4 audit i povezivanje sa Google Ads nalogom radi uspostavljanja data-driven pristupa i obezbeđivanja pravilnog funkcionisanja AI-based strategija.

Rastući troškovi akvizicije

Opadanje kvaliteta leadova

Ograničeni data-driven uvidi

Strategija

Pristup

Kako bi skalirao rezultate i efikasno smanjio trošak po konverziji, Admixer Media tim, u saradnji sa IMarketing timom, sproveo je audit kampanja i implementirao sledeće strateške korake:

Optimizacija strukture naloga: Kampanje su restrukturirane razdvajanjem branded i generic ključnih reči. Sproveden je i svojevrstan „mass cleanup“, kroz isključivanje nerelevantnih placementa, kao i pauziranje ključnih reči i ad grupa sa slabijim učinkom koje su trošile budžet. Za upite visoke vrednosti i jake konkurencije primenjena su manuelna bid prilagođavanja. Na taj način tim je mogao da usmeri resurse na akviziciju novih publika.
Prelazak na tCPA: Definisani su glavni marketinški ciljevi i najvažnije konverzione akcije. Budžeti su zatim raspoređeni prema odabranim bidding strategijama, što je sistemu omogućilo da automatski dovodi relevantniji saobraćaj i dođe do pravih korisnika.
Optimizacija targetiranja: Dodata su podešavanja za engleski jezik kako bi se obuhvatila šira publika, što je posebno važno u IT sektoru, gde mnogi stručnjaci koriste interfejse i pretrage na engleskom jeziku. Geografska podešavanja su dodatno precizirana kako bi se povećala relevantnost saobraćaja.
Poboljšanje Quality Score-a: Tekst oglasa je prilagođen tako da bolje odgovara landing stranicama.
Analitika i tracking: Urađen je detaljan GA4 audit, pri čemu su ispravljeni pogrešno postavljeni conversion eventi i usklađeni podaci između Google Analytics-a i Google Ads-a. To je obezbedilo bolju transparentnost podataka i omogućilo algoritmima da uče na osnovu „čistih” konverzija.

Alati i tehnologije

Google Analytics 4 Enhanced Conversions Smart Bidding

Uspeh

Rezultati

Zahvaljujući strukturisanom pristupu optimizaciji, Primeserver.kz je već u roku od mesec dana ostvario snažne rezultate. Postignuti rezultati jasno ukazuju na unapređenje efikasnosti kampanja, kvaliteta saobraćaja i ukupnih prodajnih performansi:

+41%

više konverzija

38%

niži CPA

+20%

veća prodaja iz meseca u mesec

19%

viši CTR uz stabilan CPC

40%

Impression Share

u odnosu na 26% kod najbližeg konkurenta

"Želimo da zahvalimo Admixer Media timu na detaljnom auditu i strukturisanoj analizi Google Ads kampanja kompanije Prime Server. Njihova izražena analitička ekspertiza i konkretne preporuke za optimizaciju strategija i budžeta doprinele su značajnom unapređenju performansi kampanja."

Namet Olzhas,

Director, iMarketing